Lynx вирішив змінити традиційний спосіб тестування ароматів, запропонувавши чоловікам випробувати свій новий Lower Body Spray у найбільш природний для них спосіб — через дотик і запах.
Разом з агентством LOLA MullenLowe бренд створив інтерактивні білборди Scratch & Sniff, які відповідають його сміливому стилю. На перший погляд, це класична реклама нижньої білизни: чорно-біле зображення, рельєфний прес, облягаючі боксери. Але є одна несподівана деталь — ароматизовані чорнила. Завдяки мікрокапсулам, при терті матеріалу вивільняється справжній аромат, перетворюючи білборд на незвичайну демонстрацію продукту.
Кампанія стартувала в Лондоні та на сторінках чоловічих лайфстайл-журналів, уже привертаючи увагу та викликаючи обговорення. «Це не просто реклама, а відвертий прояв впевненості у собі», — зазначає глобальна бренд-директорка Lynx, Керолайн Грегорі.
