У світі, де інформація поширюється зі швидкістю світла, а увага користувачів вимірюється секундами, традиційний пресреліз зазнав трансформації. Нові медіа диктують нові правила: стисло, емоційно, з акцентом на візуальний і цифровий контент. Як адаптувати свою PR-комунікацію до цієї реальності?
1. Починайте з головного
Перший абзац має відповідати на головні журналістські запитання: хто, що, коли, де, чому. Не залишайте найважливішу інформацію «на десерт» — її можуть просто не дочитати.
2. Пишіть мовою новин, а не реклами
Пресреліз — це не рекламний буклет. Уникайте прикметників типу “кращий”, “унікальний”, “неймовірний”, якщо за ними не стоять факти. Натомість зосередьтеся на конкретних даних, результатах, досягненнях або соціальній значущості події.
3. Адаптуйтесь під digital
- Мобільність — більшість аудиторії читає новини зі смартфонів. Пишіть короткі абзаци, додавайте списки, виділення, заголовки.
- SEO — додавайте ключові слова у заголовки й текст для покращення видимості в пошукових системах.
- Візуалізація — додавайте якісні зображення, інфографіку або відео. У нових медіа “очима читають швидше, ніж словами”.
4. Використовуйте цитати
Цитати керівників, експертів чи учасників подій роблять пресреліз більш живим і людяним. Цитата — це не просто слова, а точка зору. Вона додає контексту і створює емоційний зв’язок із читачем.
5. Додавайте корисні посилання
Надайте лінки на додаткові матеріали, фото, відео, сторінки з детальною інформацією. Це дозволяє журналістам або блогерам глибше дослідити тему без зайвих запитів.
6. Поширення — не менш важливе, ніж написання
Не обмежуйтесь e-mail розсилкою. Поширюйте пресреліз через соціальні мережі, спеціалізовані платформи для новин (типу PR Newswire, Ain.ua, Proreklamu.info), додавайте у Telegram-канали або медіа-чатботи.
7. Не забувайте про CTA
Що має зробити читач після ознайомлення з вашим пресрелізом? Зайти на сайт? Зареєструватися? Написати вам? Один чіткий call-to-action в кінці матеріалу — маст-хев.
Підсумок
Пресреліз у 2025 році — це не просто текст. Це мультимедійний, динамічний, оптимізований інформаційний продукт. Пишіть так, щоб вас хотілося поширити, процитувати і зберегти. І пам’ятайте: увага — нова валюта, а якісний контент — її головний інвестор.
