Розважальний контент на вимогу вже понад десятиліття є обов’язковим для більшості споживачів. Зростання потокового аудіо та CTV — тому доказ. Тепер індустрія переживає новий етап — омніканальний доступ до медіа.
Разом із цими змінами з’являються як виклики, так і нові можливості для брендів: охоплювати споживачів у кожному з каналів і при цьому будувати цілісну аудиторію. Слухачі більше не хочуть просто подивитися або послухати епізод — їм потрібен зв’язок. І подкасти — яскравий приклад цього явища.
Природне продовження подкастів
Зірки, інфлюенсери або просто люди, які стали популярними за один день — усі знаходять у подкастах нову платформу для глибших історій. Подкасти дозволяють творцям бути собою. За даними дослідження SiriusXM Media (2025), 75% слухачів цінують автентичність ведучих — і саме вона формує лояльну фан-базу, яка слідкує за улюбленими авторами навіть у соцмережах: 56% — в Instagram, 41% — на YouTube.
Зв’язок з брендом без бар’єрів
Подкастери вже не обмежуються звичними форматами: вони влаштовують живі шоу, створюють відеоконтент, запускають музичні станції на супутниковому радіо, виходять на телебачення. І разом з ними — бренди, які підтримують їх.
Аудиторія хоче мати постійний доступ до контенту — без обмежень. Тому великі подкасти, як-от Call Her Daddy і The Joe Rogan Experience, більше не є ексклюзивами Spotify. Відкритість до ширшої публіки — це не лише нові шляхи для побудови зв’язку, а й можливість створення інтерактивних кампаній із брендами.
Омніканальне споживання — нова норма
Подкасти вже вийшли за межі аудіо — вони стали медіаімперіями. Термін “слухачі” більше не повністю відображає їх аудиторію. YouTube фіксує 106% зростання споживання подкастів за 5 років (Cumulus Media, 2024), а в соцмережах споживання подкастів зросло на 146% (Edison Metrics, 2023–2024).
Подкастери, як Алекс Купер, вміють використовувати всі інструменти: коли Call Her Daddy з’явився на YouTube, перегляди зросли на 160%.
Більше каналів — більше можливостей
Омніканальне виробництво відкриває нові горизонти для брендів. Наприклад, після появи Ніккі Гарсії у шоу The Traitors завантаження подкасту The Nikki & Bri Show зросли на 394% на Simplecast.
Медіакомпанії, як SiriusXM Media, створюють рішення для брендів: кампанії, які охоплюють YouTube, подкасти, радіо, соцмережі та події. А також працюють над технологіями таргетингу на схожі аудиторії.
Подкастери = масштабний вплив
Реклама з подкастерами — це не просто вплив, це довіра. Вони вміють інтегрувати бренд у розмову, читати нативну рекламу так, що вона звучить природно. І тепер бренди можуть використовувати цей ефект у масштабі.
Із новими каналами, новими форматами й все глибшим залученням аудиторії — саме час вийти на омніканальну подкаст-рекламу, яка охоплює фанатів всюди, де вони є.
