Технічне SEO: як уникнути помилок, що вбивають ранжування

У SEO часто говорять про контент, ключові слова, посилання… Але все це нічого не варте, якщо ваш сайт технічно «зламаний» для пошукових систем. Технічне SEO — це фундамент. Якщо він кривий — не допоможе навіть найкраща стаття в блозі.

Що таке технічне SEO?

Технічне SEO — це оптимізація структури сайту, коду, швидкості та інших “закулісних” елементів, щоб пошукові роботи могли легко індексувати й зрозуміти ваш сайт.

Уявіть: Google — це робот-павук, який лазить по вашому сайту. Якщо сторінки повільні, заблоковані, дублюються або ламаються — він заплутається, піде геть і не покаже вас у пошуку.

Основні елементи технічного SEO

• Швидкість завантаження сторінок
• Мобільна адаптивність
• Карта сайту (sitemap.xml)
• Файл robots.txt
• SSL-сертифікат (HTTPS)
• Виправлення битих посилань (404)
• Видалення дублікатів сторінок
• Коректна структура URL

1. Швидкість завантаження: сайти-медлителі — аутсайдери

Google офіційно заявляє: швидкість сайту впливає на позиції. Люди не чекають — і пошуковики також.

Що робити:

• Стисніть зображення (WebP, TinyPNG).
• Використовуйте кешування (наприклад, через плагіни типу WP Rocket).
• Мінімізуйте HTML, CSS, JS-код.
• Перевірте сайт на Google PageSpeed.

2. Мобільна адаптивність — обов’язкова

Понад 60% пошуків у Google — з мобільних пристроїв. Якщо ваш сайт “ламається” на смартфоні — ви втрачаєте трафік.

Що робити:

• Перевірити сайт у Mobile-Friendly Test.
• Використовувати адаптивний дизайн.
• Не ховати важливий контент на мобільній версії.

3. Sitemap.xml і robots.txt — контроль над індексацією

Sitemap — це карта всіх важливих сторінок сайту.
Robots.txt — файл, який каже роботам, що індексувати, а що — ні.

Перевір список:

• Сторінки в sitemap — тільки важливі.
• robots.txt не блокує випадково потрібні сторінки (перевір через Search Console).
• Обидва файли доступні в корені сайту: /sitemap.xml і /robots.txt.

4. SSL-сертифікат (HTTPS) — must have

Сайти без HTTPS сьогодні сприймаються як небезпечні. Google дає перевагу захищеним сайтам.

Що зробити:

• Отримати безкоштовний сертифікат (наприклад, Let’s Encrypt).
• Перенаправити весь трафік на HTTPS.
• Оновити всі внутрішні посилання, щоб не було змішаного контенту (mixed content).

5. Виправлення помилок 404

Коли сторінка видалена або зламана, користувач бачить 404. Це псує досвід, а Google може знизити вашу репутацію.

Рішення:

• Перевірити сайт через Screaming Frog або Ahrefs на биті посилання.
• Налаштувати редиректи (301) на актуальні сторінки.

6. Уникнення дублів сторінок

Дублікати виникають, коли одна й та ж сторінка доступна за кількома URL (наприклад, із / в кінці або без).

Використовуйте:

• канонічні теги (rel=”canonical”)
• коректну структуру URL
• редиректи між дублями

7. Чиста структура URL

Погано: site.com/p=123
Добре: site.com/seo/tehnichne-seo

URL мають бути короткими, зрозумілими і містити ключові слова. Без спецсимволів, без складних параметрів.

Інструменти, які допоможуть

• Google Search Console — для контролю індексації, помилок, sitemap.
• Screaming Frog — технічний аудит сайту.
• Ahrefs / Serpstat — перевірка здоров’я сайту.
• PageSpeed Insights — швидкість і оптимізація.

Поради на практиці

• Раз на місяць робіть технічний аудит сайту.
• Перевіряйте, чи немає нових 404 або редиректів.
• Слідкуйте за статусами індексації в Google Search Console.

Висновок

Технічне SEO — це не складна магія, а системний догляд за сайтом. Якщо сайт швидкий, чистий, адаптивний і «дружній» до пошуковиків — ви отримуєте стабільні позиції і трафік. Без цього — все інше не має значення.

У наступній статті — як аналізувати конкурентів і вчитися у них SEO-штукам.