Якщо 25 років тому ви не могли відірвати погляду від телевізора під час заручин Девіда і Донни у легендарному «Беверлі-Гіллз, 90210», то, ймовірно, нині вас турбують перші ознаки старіння. А отже — саме час звернути увагу на антивікові засоби по догляду за шкірою від Neutrogena.
На цьому емоційному спогаді побудовано нову рекламну кампанію бренду, створену агентством BBDO New York. У ролику глядачі на 20 секунд переносяться у світ 90-х — прямо в момент заручин із серіалу, але сцену несподівано перериває дерматологиня докторка Шона Хіггінс. Вона делікатно, але впевнено нагадує фанатам серіалу: роки минають, а зморшки — з’являються. І тут на допомогу приходить швидкодіючий крем від Neutrogena.
Для автентичності рекламну сцену зняли в Лос-Анджелесі, на студії, що відтворила пляж Мангеттена за допомогою синього екрану, справжнього піску, дублерів і навіть того ж устаткування, яке використовувалося у зйомках оригінального шоу. Режисери Девід Шафей та Ліззі Борн з великою увагою до деталей відтворили атмосферу 90-х: зображення у форматі 4:3, характерна плівкова зернистість і саундтрек у стилістиці епохи, який створили у співпраці з Walker Music.
Крім основного ролику, кампанія включає серію коротких відео з креаторкою контенту Маріс Джонс — відомою як «головна ностальгистка TikTok». Сюжети знято в інтер’єрах, що відтворюють дух 90-х: типові спальні, кухні та вітальні того часу. І в кожному з них знову з’являється доктор Хіггінс, нагадуючи, що догляд за шкірою — це теж частина вашої сучасної ностальгії.
Для кампанії Neutrogena офіційно отримала дозвіл на використання фрагментів серіалу від Paramount та Platinum Rye Entertainment. А актори серіалу, Торі Спеллінг і Браян Остін Грін, планують підтримати просування кампанії через власні соцмережі.
