У сучасному маркетингу часто використовують термін Above The Line або скорочено ATL. Це один із підходів до реклами, який допомагає компаніям будувати впізнаваність бренду та доносити свої повідомлення до широкої аудиторії.
Що означає ATL-реклама?
Above The Line (з англійської — “над лінією”) — це реклама, яка орієнтована на масову аудиторію і використовує масштабні медіа-канали. Головна мета ATL — зробити бренд впізнаваним, охопити якомога більше людей та сформувати позитивний образ компанії.
Основні канали ATL-реклами:
- Телебачення
- Радіо
- Зовнішня реклама (білборди, сітілайти, транспорт)
- Преса (газети, журнали)
- Онлайн-банери на популярних ресурсах
- Реклама в кінотеатрах
Для чого використовують ATL-рекламу?
ATL добре працює, коли потрібно:
- Заявити про новий бренд
- Запустити національну рекламну кампанію
- Підвищити впізнаваність компанії чи продукту
- Створити сильний імідж бренду
- Донести простий і зрозумілий меседж до масової аудиторії
Переваги ATL-реклами:
- Масове охоплення аудиторії
- Швидке інформування великої кількості людей
- Підсилення репутації бренду
- Підвищення довіри до компанії
Недоліки ATL-реклами:
- Висока вартість розміщення
- Складно виміряти точну ефективність
- Не завжди підходить для вузької цільової аудиторії
- Часто потрібен великий рекламний бюджет
ATL vs BTL vs TTL — у чому різниця?
| Тип реклами | Що це таке | Канали |
|---|---|---|
| ATL (Above The Line) | Масова реклама для всіх | ТВ, радіо, зовнішня реклама |
| BTL (Below The Line) | Точкова реклама для конкретної ЦА | Акції, івенти, розсилки, PR |
| TTL (Through The Line) | Поєднання ATL та BTL | Комплексні кампанії з різними каналами |
Приклад ATL-реклами
- Телевізійний ролик Coca-Cola, який бачать мільйони глядачів у прайм-тайм.
- Великий білборд на центральній вулиці Києва з новим продуктом від lifecell.
- Радіо-реклама нової моделі авто по всій Україні.
Висновок
ATL-реклама — це ефективний інструмент для масштабного охоплення аудиторії та формування іміджу бренду. Але важливо розуміти, що для досягнення максимальної ефективності її часто поєднують з BTL та digital-інструментами.
У наступних матеріалах ми детальніше розглянемо BTL, TTL та інші види реклами.
