Mr.Friction
Burger King запустив своє радіо
Burger King знайшов новий спосіб використання тріску радіочастот, перетворивши їх на смачний аудіосигнал.
У межах кампанії «Flaming Grill Radio» бренд оживив тихі FM-частоти,...
Lynx запропонував випробувати новий аромат дезодоранту, використовуючи характерну чоловічу звичку.
Lynx вирішив змінити традиційний спосіб тестування ароматів, запропонувавши чоловікам випробувати свій новий Lower Body Spray у найбільш природний для них спосіб — через дотик...
Wendy’s вирішила боротися зі стереотипами незвичайною промоакцією: безкоштовні бургери для власників...
Після успішного запуску ресторану на Кавілл Авеню в Голд-Кості, Wendy’s Australia представила акцію «Redhead Redemption», присвячену Всесвітньому дню рудих. Кампанія у форматі гри покликана...
Медіа як зброя: інформаційні війни в XXI столітті
Медіа завжди були інструментом впливу. Але в XXI столітті вони остаточно перетворились на повноцінну зброю — не менш ефективну, ніж ракети й танки. У...
Чому локальні медіа — майбутнє комунікацій у цифрову добу?
У добу глобальних платформ, коли стрічка новин формується в Каліфорнії, здається, що локальні медіа приречені на забуття. Але насправді — усе навпаки. Локальні видання,...
Нативна реклама у ЗМІ: де закінчується журналістика і починається маркетинг?
У час, коли банерна сліпота стала колективним діагнозом, а користувачі миттєво розпізнають будь-яку спробу «впарити», бренди шукають нові шляхи до серця й розуму аудиторії....
Алгоритми соцмереж: хто вирішує, що ми бачимо?
Алгоритми соцмереж: хто вирішує, що ми бачимо?
Ми відкриваємо Facebook, Instagram, TikTok чи YouTube — і миттєво отримуємо стрічку контенту, що, здається, читає наші думки....
Мікроінфлюенсери та нішеві медіа: новий голос довіри
Світ медіа стрімко трансформується: довіра до традиційних ЗМІ падає, великі інфлюенсери втрачають авторитет через комерціалізацію, а аудиторія все більше шукає справжність, експертність і близькість....
Facebook: фокус на таргетинг і спільноту
Facebook і досі залишається ключовою платформою для сегментів 25+, які шукають не лише розваг, а й спілкування в тематичних групах та підтримки спільноти. Щоб...
Українські медіа після 2022: нова етика, нові виклики
Повномасштабне вторгнення Росії в Україну у 2022 році стало шоком не лише для громадян, а й для медіаспільноти. Умить зник поділ на «розважальні» й...
Реклама майбутнього: як змінюється креатив
Вступ: еволюція реклами та драйвери змін
Реклама століттями трансформується під впливом технологій, соціальних тенденцій та поведінкових звичок аудиторії. Від друкованих афіш і радіороликів до банерів...
Медіа в епоху діпфейків і фейків: як брендам не втратити довіру
Уявіть ситуацію: в інтернеті з’являється відео, де лідер вашої компанії виголошує провокативну заяву. Ролик блискавично шириться мережею, набирає мільйони переглядів. Проблема в тому, що...
Алгоритми VS редактори: хто формує інформаційний простір у 2025?
Уявіть собі світ, де новини вам показує не журналіст, а математична модель. Де перша шпальта — це TikTok-рілс, а «свіжа аналітика» — це відео...
Сторітелінг у рекламі: як захопити увагу глядача
Навіщо брендам оповідати історії
У морі однотипних повідомлень саме історія допомагає рекламі вирізнитися і залишитися в пам’яті. Людський мозок еволюційно налаштований сприймати інформацію через сюжет,...
Еволюція медіа: від друкованої сторінки до TikTok
Ще якихось сто років тому газета з ранкового кіоску була головним джерелом новин, а реклама обмежувалася статичними оголошеннями на останній сторінці. Сьогодні ж інформація...
